O nama

Šta znači Neguj se?

Neguj se je onlajn prodavnica nezavisnih evropskih brendova koje su osnovale i vode žene. Biramo nakit, garderobu i negu iz manjih studija i radionica iz Evrope.

Znamo ko ih pravi, gde nastaju i zašto smo ih izabrali. Iza stvari koje vidite ovde stoji konkretna žena. Žene danas poseduju tek oko četvrtine formalnih preduzeća u svetu. Nama je zato bilo važno da napravimo prodavnicu u kojoj žena, čak i kada jednostavno kupuje minđuše, haljinu ili kremu, bira nešto što je druga žena osmislila, izgradila i potpisala svojim imenom.

Neguj se je imperativ glagola negovati.

U srpskom, negovati ima šire značenje od beauty rutine. Neguje se koža, ali i ukus. Stil. Navika. Odnos prema stvarima koje imamo. Sama reč podrazumeva vreme. Nešto ne neguješ jednom. Vraćaš mu se.

„Neguj se“ zvuči jednostavno, ali je zanimljivo koliko ga češće govorimo drugoj ženi nego sebi. Više je podsetnik da sebe ne ostaviš baš uvek za kasnije. U dve reči može da stane mnogo toga: odvoji vreme za sebe, kupi sebi cveće, obuci ono što čuvaš, idi na put, vreme je za haljinu za posebne prilike iako nije posebna prilika. I možda da ne ostaviš za kasnije ni onu verziju sebe koja ti se zapravo dopada.

Danas postoji neobična sigurnost u tome da izgledamo kao svi ostali. Ako je nešto trenutno svuda, teško je potpuno pogrešiti. Postoji za svaku sezonu prava torba, prava silueta, prava boja, pravi način da se nešto nosi. Dovoljno je pogledati oko sebe — ili u telefon — i pravila su prilično jasna. Problem sa pravilima je što, ako ih se dovoljno dobro pridržavamo, na kraju možemo izgledati veoma dobro ali istovremeno i vrlo malo kao mi.

Trend ima rok trajanja ugrađen u sebe. Lični stil nema. On nastaje sporije, kroz stvari koje smo izabrale zato što su nam se zaista dopale, nosile ih dovoljno dugo da zaboravimo kada smo ih kupile i zadržale ih. On nastaje kada prestanemo da se pitamo da li je nešto još uvek moderno.

To je trenutak koji nas zanima.

Predmet koji je bio dobar samo dok su ga svi želeli verovatno nikada nije bio naročito naš. Dobar izbor je nešto drugo. To je haljina koju pronađete u ormaru pet godina kasnije i ne pomislite ovo se vratilo, već jednostavno ovo sam ja. Minđuše koje ne čekaju da određena vrsta nakita ponovo postane aktuelna. Tašna koja više nije nova, koja dobije poneki trag života i nekako postane još bolja. Krema ili ulje koje kupujete četvrti put bez potrebe da proverite šta je u međuvremenu postalo viralno. Takve stvari nisu uvek neutralne ili naročito razumne. Naprotiv. Dobre stvari ponekad imaju ogromne minđuše, čudnu boju, neočekivanu kopču ili print, jer karakter i praktičnost nisu ista stvar. A žena sa stilom nije nužno ona koja nikada ne pogreši. Češće je ona kod koje se vidi da je sama birala.

To je žena za koju biramo.

Ne zamišljamo je kao godine, konfekcijski broj ili „target group“. Mnogo je zanimljivija od toga. Ima svoj ukus. Menja mišljenje. Ponekad kupi nešto potpuno nepotrebno samo zato što joj je donelo osmeh. Može da obuče nešto što njena prijateljica nikada ne bi obukla i da je to ne uznemiri naročito. Zna da nije svaki izbor referendum.

Jer između stvari koje želimo sada i stvari koje želimo da zadržimo postoji prilično velika razlika. Prve su svuda. Druge tražimo. Stvari koje vas obraduju kada stignu — i koje vas još uvek raduju mnogo kasnije. Ne očekujemo od njih da promene život. To je prilično veliki zahtev za jednu tašnu. Ali očekujemo nešto drugo: da donesu zadovoljstvo kada stignu i da ne izgube svu svoju vrednost kada početno uzbuđenje prođe. Da se nose. Da se koriste. Da se potroše do kraja. Da se poprave ako vredi. Da ne postanu višak samo zato što je internet u međuvremenu pronašao nešto novo.

I važno nam je da na drugom kraju tog izbora postoji žena.

Žena koja je osnovala posao. Koja je izabrala kamen, tkaninu, formulu ili oblik. Koja je odlučila šta će proizvesti, koliko i na koji način. To je krug koji nam ima smisla. Od žene koja zna šta želi da napravi do žene koja zna šta želi da nosi. Bez mnogo interesovanja za to šta će ostali misliti. Zato nas manje zanima šta je trenutno trend, a mnogo više ono što ćete pet godina kasnije pronaći među svojim stvarima — i neće vam pasti na pamet da ga se odreknete.

Things worth keeping.